Pourquoi et comment le storytelling rend vos photographies de nature encore plus intéressantes – 1ère partie

Vous pensez que créer des photographies de nature intéressantes se résume à définir un projet photo général, à avoir une identité photographique ou encore à maîtriser votre appareil photo.

Je pense que ces éléments sont nécessaires mais insuffisants. Les photographies intéressantes qui laisseront une trace ont toujours une belle histoire.

C’est ce que l’on appelle le storytelling.

Cette photographie d'un gélada âgé de 2 jours a nécessité un voyage d'une semaine sur les hauts plateaux du Simien en Ethiopie.
Cette photographie d'un gélada âgé de 2 jours a nécessité un voyage d'une semaine sur les hauts plateaux du Simien en Ethiopie.

La définition d’une histoire

Pour cet article concernant la photographie artistique, je vais retenir cette définition d’une histoire.

Une histoire est un récit portant sur des événements que vous avez vécu en créant votre photographie ou votre série. C’est une anecdote visant à amuser et à divertir.

Dans le cadre de cet article, une histoire aura une portée encore plus large.

La définition du storytelling

Pour raconter l’histoire d’une photo ou d’une série, je vous conseille d’utiliser la technique du storytelling. C’est ce que je fais régulièrement dans mon activité professionnelle.

Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Cette terminologie est souvent utilisée en marketing à des fins publicitaires. Le terme anglais de storytelling est généralement traduit en français par celui de communication narrative. Mais je trouve que ce terme fait moins rêver. C’est pour cette raison que je vais utiliser l’anglicisme.

En marketing, le storytelling consiste donc à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. Dans votre cas, il s’agit de mettre en avant vos photographies de nature. Vos photographies sont le produit à mettre en avant.

La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion.

En photographie, le storytelling utilise des histoires réelles qui vous sont arrivées sur le terrain. Il permet de renforcer l’impact de vos photographies et de mieux faire connaître votre vision photographiques.

Il n’est pas toujours vrai qu’une bonne photo vaut mille mots

Vous avez certainement entendu cette citation qui dit « qu’une bonne photo vaut mille mots ».

A la naissance de la photographie et pendant des décennies, cette citation était parfaitement justifiée car les photographies étaient peu retouchées. Aujourd’hui, avec l’avènement des technologies numériques, cette phrase a perdu beaucoup de son sens. De nombreuses photographies sont retouchées, transformées ou même créées de toutes pièces avec des montages impossible à détecter à l’œil.

Cette pratique est devenue courante. La principale raison est qu’il faut sans arrêt créer de nouvelles photographies pour plaire au plus grand nombre. Il faut toujours aller dans le sens du plus large public. Aujourd’hui, une grande partie des acteurs du monde de la photographie s’est inspiré des techniques de la photographie commerciale. La photographie est devenue un moyen de vendre des produits. J’évoque aussi bien les produits manufacturés que les articles de magazines ou de blogs. Tout le monde a quelque chose à vendre soit pour gagner de l’argent ou pour affirmer une autorité.

La règle qui fait foi aujourd’hui est de coller au plus près des attentes des regardeurs pour avoir l’audience la plus large possible. Soit on veut plaire et avoir le plus de « like » possible. Soit on veut vendre un produit pour gagner encore plus d’argent.

Aujourd’hui, la plupart des photos publiées sont retouchées pour raconter des histoires qui vont plaire à un public qui n’a pas plu le temps d’apprécier l’esthétique d’une belle image ou les émotions qui sont véhiculées.

Mais est-ce que ce sont de photos intéressantes pour autant ? A mon avis, la réponse est non. Dans ce type de photographies, le créateur n’a pas voulu montrer des émotions, transmettre un message. Il a juste pris le parti d’une audience pour lui plaire et attirer le maximum de personnes qui vont trouver sa ou ses photographies dignes d’intérêt.

Je pense que pour dire qu’une photographie de nature est vraiment intéressante, il est nécessaire de connaître le contexte dans lequel elles a été créée et réalisée. C’est ce que j’appelle l’histoire d’une photo.

Pour moi, c’est devenu un critère de jugement aussi important que l’impact ou la présentation.

Toutes les bonnes photos ont une histoire

Lorsque vous discutez avec vos amis ou d’autres photographes de photographies connues que vous appréciez, vous êtes toujours capable de raconter son histoire.

Cette histoire concerne aussi bien les conditions dans lesquelles elle a été créée que de la manière dont elle a été prise.

Faites une analyse rapide et vous verrez que même pour les photos dites choc qui valent mille mots, vous connaissez les histoires associées.

Avec l’expérience, j’ai appris que les photos artistiques que je vendais le mieux avaient toute une histoire que je raconte aux collectionneurs.

Une histoire permet de renforcer l’impact d’une photographie

Quand quelqu’un apprécie l’une de vos photos, le premier critère de son évaluation ou de son analyse est toujours l’impact. Le regardeur est toujours accroché parce qu’il éprouve quelque chose de particulier à la vue de votre photo. C’est ce que j’appelle l’effet « Waouh ». Cet impact est indéfinissable, non quantifiable, non explicable. Il s’agit un ressenti personnel. Chaque personne ressent un impact différent.

Votre technique photographique, aussi bonne soit elle, n’aura aucun effet sur cet impact.

Si vous savez raconter une belle histoire au sujet d’une photographie ou d’une série, vous allez renforcer un peu plus cet impact. L’histoire racontée var permettre au regardeur de figer à jamais dans sa mémoire ce qu’il a ressenti en regardant votre création photographique.

Si vous savez raconter une belle histoire, votre photographie existera non seulement sur le papier mais aussi dans l’esprit de tous ceux qui l’ont aimé ou vont l’apprécier.

Cette histoire fera que vous aurez créé une photographie de nature intéressante.

Une belle histoire vous permet d’affirmer votre différence

Vous vous êtes certainement rendu compte que la création de photographies de nature est intéressante est un défi très difficile.

Le niveau des photographes est devenu très élevé. La créativité reste l’un des meilleurs moyens pour affirmer votre différence et sortir de la masse.

Mais raconter une belle histoire est aussi un excellent autre moyen pour vous distinguer des autres car chaque histoire est différente.

Lorsque vous proposez une séries de photographie à une exposition, une galerie, un festival ou encore une concours photo, le choix de votre histoire sera certainement déterminant.

Une histoire a pour but de faire rêver

Ne pensez pas que les histoires ne sont que pour les enfants. Tout le monde est comme vous. Chacun a envie de rêver.

Nous avons tous besoin et envie d’aller vagabonder dans l’imaginaire.

Pour comprendre pourquoi nous avons besoin de rêver, il vous suffit de revenir quelques années en arrière et de repense à votre enfance ou à votre adolescence. Ce n’est pas si vieux que cela.

Lorsque vous étiez jeune, bous n’aviez certainement pas à vous préoccuper de votre quotidien. Vos parents s’en chargeaient pour vous. Vous étiez nourris, logés, blanchis. Vos seules préoccupations devaient être d’avoir de bons résultats scolaires et de vous amuser avec vos amis.

Pourtant, vous aimiez que l’on vous raconte des histoires qu’elles soient orales ou écrites.

Aujourd’hui, vous êtes adulte. Vos préoccupations concernent vos activités professionnels, votre famille, votre habitation. De plus vous vous sentez concernés par tous les problèmes du monde car les médias vous abreuvent d’informations à longueur de journée. Même si vous ne pouvez rien faire pour intervenir, vous y pensez.

Finalement, un moyen de vous échapper de tout ce bruit ambiant est d’écouter ou d’entendre des histoires afin de vous évader de votre quotidien. Vous avez envie de rêver.

Toutes les personnes que vous côtoyez ont exactement le même besoin. Dans notre société, nous avons tous les mêmes préoccupations. C’est pour cette raison que lorsque vous montrez vos photographies, raconter une histoire va permettre de faire rêver votre audience. Vos photographies vont devenir encore plus intéressantes.

Raconter une histoire est une forme de sublimation.

Un exemple de storytelling à propos d’une photo

Pour lire la suite de l'article, cliquez ici.

 

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